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發(fā)布網(wǎng)站廣告的要訣
作者：佚名 日期：01-4-2 字體：[大] [中] [小]
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無可否認，網(wǎng)站廣告是站主現(xiàn)成或正爭取的一項重要收入，甚至站主建設網(wǎng)站就是以爭取廣告收入為目的。這是因為互聯(lián)網(wǎng)的進步，使得網(wǎng)站無論其規(guī)模種類，只要能聚集一定的受眾（例如每天數(shù)百個不重復的訪客），及沒有違法內(nèi)容（如色情或侵犯版權），就可以開展正常的網(wǎng)站廣告活動了。
不過，對于中文網(wǎng)站來說，可以正常地參與網(wǎng)站廣告活動遠不等于可以賺取正常的網(wǎng)站廣告收入。因為適合中文網(wǎng)站的廣告贊助資源太少了，加上很容易被忽 略的網(wǎng)站廣告發(fā)布技巧落后，造成中文網(wǎng)站廣告發(fā)布效果遠未能達到贊助商的要 求，兩相影響，中文網(wǎng)站廣告業(yè)務不但起步艱難，而且也進入不了良性循環(huán)發(fā)展 圈，站主們抱怨贊助商太過保守，贊助商則埋怨網(wǎng)站廣告純屬“騙局”。其實從原理上分析，站主應該主動消除這種分歧，作出努力提高贊助商的廣告效果，因為只有站主才了解網(wǎng)站技術及媒體特點，也因為站主需要從傳統(tǒng)媒體中搶過來更多贊助。當然，這需要一個過程，需要有相當多的站主認識到這一點，主動作出努力。目前情況下，很多中小規(guī)模的網(wǎng)站都在利用國外廣告網(wǎng)絡，尋求來自國外的贊助
開創(chuàng)自己網(wǎng)站的廣告收入。本文根據(jù)實際操作的經(jīng)驗、與站主間的交流和原理上的分析，探討發(fā)布網(wǎng)站廣告的要訣。有相當多的站主只注重首頁廣告，認為如果廣告放在首頁都沒有人點擊去看，放在別的頁面就更白費勁了。因此，相當多的網(wǎng)站將廣告幾乎都放在首頁，別的頁面則幾乎沒有廣告，這是一個很大的誤解。不錯，放在首頁的廣告有最多的點擊，但從訪客到訪您網(wǎng)站可能的原因和去向來看，有一些人將會即刻點擊此廣告并一去不復返（即使您用了java彈出窗口，但絕大多數(shù)贊助商并不允許您這樣做）而大部分的訪客會看過幾個頁面（通常平均是3至5個頁面）后離去。因此，最佳 廣告放置方法是，首頁只放一個，并且是廣告費率高的廣告，如果沒有這樣的 廣告則寧可不放，讓訪客多看您的網(wǎng)站；所有的頁面（或幾乎所有的頁面）都放上廣告，讓訪客要離去的時候可以看到這個有吸引力的廣告而點擊它離去。
另一個要訣是廣告內(nèi)容要與網(wǎng)頁內(nèi)容貼近，因為通過鏈接進入這個頁面的訪客都出于對頁面的內(nèi)容感興趣，看到相關內(nèi)容的廣告后點擊去看的可能性便大增。因為類似的原因，您應該準備足夠的不重復廣告放在不同的頁面，增加訪客看廣告的可能。這一個要訣在實現(xiàn)時與選擇廣告贊助商有很大關系，有相當多的廣告網(wǎng)絡并不能提供給站主有足夠的廣告選擇，有時甚至只有極少量的幾個廣告。還有一個要訣就是給廣告加上適當而貼切的中文注解。因為網(wǎng)站是中文內(nèi)容，其服務對象是中文用戶，給英文廣告加上中文注解是提高訪客興趣點擊廣告的有效手段。如果中文注解既貼切又有較大吸引力的話，對提高廣告點擊就有莫大的幫助了。有一些網(wǎng)站會為廣告添上“請幫幫忙”之類的求助字眼，可能會有訪客 因此而點擊廣告（站主亦用java彈出窗口為訪客“提供方便”），其是否違反贊 助商要求而有可能遭受處罰不說，因為訪客不是對廣告感興趣，僅出于“幫忙”
而點擊廣告的比例肯定不會高（因為即使用java彈出窗口，也至少要減慢他的瀏 覽速度，讓他花多些時間，即花多些錢下載廣告所指網(wǎng)站）。而且，時間長了，贊助商發(fā)現(xiàn)廣告效果不好，他還會繼續(xù)贊助下去嗎？
網(wǎng)站廣告要禁忌的一點是用誑騙的文字甚至鏈接騙取訪客去點擊廣告，雖然短時間內(nèi)可提高廣告點擊率，但您的網(wǎng)站會很快因此失去訪客的支持（畢竟回頭的訪客在現(xiàn)在網(wǎng)站訪問量中占有很大比例），這種飲鴆止渴的行為斷不足取。
這里所論雖然針對中小型網(wǎng)站的廣告發(fā)布，但其實對所有網(wǎng)站的廣告發(fā)布都有提示作用。畢竟，無論是贊助商或站主，無論業(yè)務大小，有些原理都是共通的。